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优化博客

构建您的实验计划的提示和技巧



体验_revenue_digital_news.曾经想过Buzzfeed测验起源的地方吗?

Buzzfeed的管理编辑总监夏季安妮伯顿 已经说过虽然在新闻出口上发布的测验并没有产生它最初想要的指标,随着时间的推移,编辑团队试图找到方法 制作 测验更成功:

“我认为我们最成功的测验主要是建立的,使结果感到个人,并且您可以与他们联系。答案真的对应于结果。我们已经尝试了很多其他实验,这只是我们在Buzzfeed上运作的方式的性质。“

新闻室在找到揭示的方法时,他的成功就会成功,并采取了特定于特定的指标,这些指标可以帮助他们增加现场参与,然后又推动收入。但有些方法是这样做的?

Parse.ly联合创始人和首席执行官Sachin Kamdar领导了最近的优化网络研讨会 推动收入的内容体验。你可以 在这里观看完整的演示文稿。在这篇文章中,我们’LL讨论如何将实验集成到您的Web体验中,以提高您所生产的任何内容的成功。我们’LL还为数字新闻网站分享五个可行的想法,以增加参与。

跟踪新读者订婚

什么内容最适合潜在的读者?从事网站上的时间 - 专门为新访问者 - 是您可以在追求收入时收集的最重要的指标之一。

大西洋战争照片

大西洋发现,新读者最频繁的编辑内容。

看看 大西洋组织。它专注于编辑品质和观众发展;但是,新闻室仍然旨在获得尽可能多的新读者。 Adam Felder是大西洋媒体分析副主任,该出版物来调整其编辑战略所需的出版物 - 增加它所产生的内容的金额(和类型)。大西洋透学的是,当编辑和记者专注于当前的活动和其他新闻主题以确保内容相关性时,他们的新交通更加从事。

可能有一块内容,它从事一个新的观众会让您的编辑团队感到惊讶,为否则可能是瞬态观众提供有识。跟踪新的读者订婚可以让您的团队一睹这次受众,并帮助您以可以迷住他们的方式调整您的编辑战略。

提示:您是否在不同时间测试了不同的社交媒体推广策略?注意网站流量如何随着社交媒体策略而变化,以了解策略的效果。

个性化您的网站推荐引擎

推荐 - 内容顶级故事

个性化建议内容是一个大大提高读者参与的机会。

让您的网站参与访问者的一种方法是向他们展示您认为他们可能对他们已经阅读的内容感兴趣的内容。有很多方法可以这样做。

根据Parse.ly CTO Andrew Montalenti 最近的Parse.ly的推荐引擎“为了建立更高的现场参与和更多忠诚度,[数字出版商]需要为您的访客提供相关,量身定制和数据驱动的内容。”

用不同类型的推荐引擎进行实验是新闻室可以更好地将读者连接到他们最感兴趣的内容和构建忠诚度的内容的一种方式。一些推荐引擎仅提出赞助或促进内容,而其他推荐的议定书由公制(大多数共享帖子等)推荐故事。其他人仍然推荐条款相关性—考虑到个性化数据,上下文信息和作者/部分首选项,以及其他信息。

纽约时报所做的一些有趣的事情是 提供具有自己的消费分析的读者以及基于订户历史的推荐文章列表。纽约时报订阅者(和营销的Parse.ly VP)Clare Carr精心制作:

“就像我发现自己的Fitbit数据或睡眠信息一样有趣一样,我对自己的阅读习惯感兴趣,并且随着我可以继续阅读纽约时报,以便我可以了解更多信息。虽然它是一个样本,但这种分析的使用使我更接近纽约时报品牌:许多媒体品牌的目标是达到的目标。“

探索您的建议是否正在通过查看留在网站上的读者百分比并查看其他帖子。

提示:要增加现场订婚,请查看按订阅时间排序的顶级帖子并注意常见。有机会是您发现的主题是那些与读者共鸣的主题,并在未来的内容中做得好。

通过你的作家建立一个社区,不仅是你的品牌

直接与您的观众一起参与是您最宝贵的资产之一。考虑Reddit-A FlashPan流量的来源,可以是出版商的真正黑盒子。许多新闻室都不’T有带宽来整天监控Reddit,从不介意按摩他们的方式进入细致的对话而不被阻止。

Parse.ly最近发布了 我们博客上的数据件与美国总统选举有关。有兴趣的读者分享给黑客新闻和我们的帖子飙升的访客人数!但是,我们确实鼓励参与创建帖子的数据分析师 直接参与评论者。他不是在那里推广故事 - 已经完成了。相反,他将自己定位为我们的品牌的联系点,并对故事和集体工作中的所有权进行所有权。

提示:在社交媒体上与观众开始对话,看看特定故事的各个方面最多与他们共鸣。使用各种社交网站的反馈帮助您的团队为每个平台开发特定于特定的内容。

5个可行的想法来增加网站参与

上面的三个想法是内容创作者希望增加参与和驾驶收入的良好开端。有关更多洞察力发展将与您的客户或您的观众响应最响起的内容,您也可以考虑以下内容:

你最吸引人的帖子多久了? Lehigh大学履行了学生报纸中所有帖子的平均读者参与时间。编辑假设较长的帖子不会得到那么多的参与,但他们错了。事实证明,读者正在寻找有趣的内容 - 并不特别关心长度。 Lehigh的学生报纸的主编Danielle Distefano:“这在确定记者结构文章中是有利的,我们生产的内容是什么样的(例如,信息图表,插图等),以及内容的内容。”

最具吸引力的帖子包括图片或视频吗? 夏季安妮伯顿鼓励对最佳头条和图片进行实时测试,但她警告说,任何使用这些结果的人都应该对过度优化保持谨慎。她说,编辑和人为判断仍然是AB测试:“这可能是正确的”一条鲨鱼即将攻击你“!'将有更高的点击率,但如果另一方的故事并不是”匹配,你的读者不会回来。“

是否有某些似乎每个用户的参与时间? Collecthumor联合主任的Ricky Van Veen已经表示,因为新闻中有一个趋势故事,并不意味着它会为学校的观众工作。其编辑团队正在使用数据和分析,以及其他事情,了解其读者是谁,并确保他们创造与品牌和幽默相关的帖子。

什么类型的内容是最高度共享的? Buzzfeed发现读者不仅仅是在社交网络上分享故事,他们分享来自这些故事的个别图片。这会激励媒体插座,以在其图像中开始添加标题,标题和上下文,而不仅仅是在文章文本中。

什么类型的内容让您的社交观众返回您的网站? 跟踪站点指标可以提供数字出版商,具有新的视角,以及为什么,他们正在将游客驾驶到他们网站上的特定内容。并且根据其唯一的网站目标,发布商必须找到方法来使这些见解是可操作的。你只是想要产生流量吗?由于参与时间不是您的首要任务之一,因此您的新闻组织也是您的新闻组织的好处。另一方面,如果观众发展是您的主要目标之一,请通过突出的内容与您的忠诚读者联系,这些内容突出地放在您的主页上可能会对您提供更好的工作。许多出版商现在意识到他们在哪里分发他们的内容就像内容一样重要。

无论您对您的内容提出什么问题,请确保您注意答案。想想你收集并问问自己的信息:这是这个信息对我来说是惊人的吗?如果是这样,为什么?什么’这里有机会吗?

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