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优化博客

构建您的实验计划的提示和技巧



广告可见性你不会在没有观众的频道上购买电视商广告,或者是一个面向没有路人的道路的广告牌,你吗?通过相同的逻辑,您可能不会在永远无法看到的数字广告上花钱。虽然常识可能表明这是真的, 根据谷歌但是,出版商网站上只有50%的显示广告实际上被认为是“可视”。这意味着营销人员正在花费他们宝贵预算的广告空间中可能永远不会看到一半。

因此,“可靠性”的概念正在转变数字广告购买和销售的方式,成为业界的未来货币。为了衡量广告是否有机会被视为,媒体评估委员会(MRC)设定了标准,该标准说,如果至少50%的像素是用于a的50%的像素,则可以被视为“可视”至少一秒钟。对于视频广告,该标准至少为50%,至少两个连续秒。

跟踪是否实际看到给定的广告(而不是刚送达)发布商会通过在其网站上的显示库存中创造更多价值来提高广告收入的机会。为了利用此收入机会,出版商应该考虑如何在其网站上最大化可见的印象。

以下是帮助发布者优化可见性的四个提示:

1.测试方法,以便保持广告的持续时间更长。

最近 IPG Media Lab的研究 发现,参观者具有广告视野的时间是整体广告效能的最大预测因子。

ehow.,一个流行的在线如何引导,用来与护城河的优化集成,注意测量平台,以测试传统的横幅广告,反对“粘性”横幅广告。广告的粘性版本将保持可见,因为读者滚动页面直到某个深度,此时会消失。通过运行测试,EHOW能够得出结论,粘性横幅导致了比原件更高的可靠性,使得广告空间对广告商立即更有价值,并允许越否认从设备中获得更多收入。

原版的

横幅固定在页面顶部,如果访问者向下滚动页面,则消失。

变化

随着访客滚动页面,粘性横幅保持视图。

 2.将广告放在页面的区域附近,具有高参与。

这是一个发现的原始视频内容页面之一的示例,具有与内容一起放置的广告单元。

出版商应考虑在可能产生高参与的地区测试广告单位。如果您正在向访问者绘制一个特定的内容,例如英雄文章或视频模态,请考虑优化该内容,然后在该部分旁边放置广告,以获得更高的参与和广告召回。发现通信 通过使用称为“肯烧伤效果”的平移技术测试了一种方法,将静态图像带到其视频内容页面上的生命。结果是单击内容的6%升力。然后,他们与Moat进行了优化,以了解实验对其关键广告可见性和关注度量的影响。在运行实验之后,如此更好地了解并提高了他们的网站上的可见性,SR.Sr.Sur.Sur.的产品经理在Discovery说:“我实际上说Moat集成是我们A / B测试的最成功的一部分。”

3.考虑测试不同的广告尺寸。

旨在在视图中获得50%或更多的广告创意 - 广告被视为“可视” - 发布商应该测试不同的广告尺寸。一种 谷歌研究 发现,平均而言,垂直广告单位更有可能被视为广场或水平广告。如此,在这方面,某些大小将在实现基于广告的页面布局和放置广告的位置来实现智能化。出版商应计划测试广告尺寸和页面布局的多种组合,以确定自己的网站的最佳可见性。

4.瞄准不太杂乱的广告空间。

A IPG Media Lab的研究 在页面上使用一个,两个和四个广告单元测试的广告空间。调查结果在于空间中的广告较少,导致广告召回和消息召回的增加。如果网站有多个AD单元对特定区域混乱,则出版商应考虑测试页面的整个版本,无论是间隔单位还是删除一些完整的,以便提高其显示库存的整体可视性。

由于可视性继续获得势头作为数字广告中的新货币,出版商应该思考如何最大化其网站上的可见印象。优化的 与护城河一体化 通过介绍页面的洞察力,可以帮助,以最高可视的印象。通过优化可见性,出版商可以期望增加广告收入,同时为其广告商提供更好的体验。

 

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