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优化博客

构建您的实验计划的提示和技巧



bl,瑞士的在线领先和打印小报,大胆地在媒体行业中大大冒险进入Unbertered领土: 标题测试.

“很明显,你不能独自驾驶新闻。” - Simone Haberli,Blick项目经理

通过在他们的主页上试验标题和缩短图像,吹嘘’S编辑团队能够更好地了解和衡量读者对其网站上最感兴趣的读者并促进广告印象。

“It’令人兴趣的是,追随生活真正感兴趣的东西。” - Leo Wehrli,编辑,Blick

bl是瑞士拥有的出版物 ringier组 - 一个全球媒体公司,负责监督120多个报纸和杂志,多个广播电视台和80多个网站和移动平台。 ringier团队最近通过了编辑 A / B测试 作为帮助更好地了解用户的策略,可以获得有关产品的直接反馈,并更有利于竞争对手的出版物。  

COOPLITY A / B测试 - 特别是标题测试 - 是发布场景中的热门话题。

但只有几个先驱(纯度是一个例子)目前积极使用此杠杆来增加访问持续时间,页面浏览和广告收入。 ringier最近推出了它的编辑A / B测试程序,只有一个月内看到了显着的结果。

编辑测试过程

测试和测试相对较新 优化,荣誉团队选择在小规模上开始 - 目标是首先在投资以满量程投资之前证明测试的投资回报率 CMS. 一体化。使用优化的REST API,WEHRLI和他的团队建立了一个简单的工具,具有CMS集成的相同基本功能。

使用他们的标题测试工具,Wehrli和他的团队建立和发布实验,并每天优化三篇文章。对于每个测试,它们测量每次会话的平均页面展示次数,然后点击速度到文章。使用优化的自动分配功能(目前在私人测试版中,即将推出的更广泛的发布),他们能够通过向优化的差异发送更多的流量来更快地优化经验 统计上最有可能赢,即使在每个测试之前显示出明确的赢家。 

以下是RINGIER团队ran优化其内容的标题和预告片图像实验的两个示例。

实验1:缩短图像

RINGIER团队在最近的一篇文章上运行了一个关于保姆责任如何随着新技术的出现而改变的。

他们测试了两个变化:

他们测试了缩短图像a(左)保姆’s “to do”列出图像B(右)遥控主题。

结果: Image B赢得了实验,产生了38.46%的点击措施,为看过遥控器的访客提供了8.58%的页面印象。

实验2:标题A / B测试

对于最近的照片库发布在其网站上,团队测试了两种不同的头条新闻和预告片图像组合。

组合A: 手和标题的图像“这些照片是用iPhone拍摄的!”

组合B: 一个可爱的孩子和标题的图象“世界级的Apple照片”

结果:他们假设与孩子的照片的变化会吸引更多的关注和参与。然而,经过实验后,相反是真的。

在看到与可爱的儿童形象变异的访客中,只需点击25.56%,导致这些访客的会议减少了7.19%的页面印象。

在一个月的测试之后,团队从他们的编辑优化计划中看到了巨大的成功和投资回报率。

总的来说,编辑测试为ringier的业务带来了一个极高的投资回报率 - 占Page印象的显着增加 占广告收入的主要电梯.

一半以上的一半以上A / B测试只有一个重要的胜利者在测试开始后只有短时间内。这意味着团队能够快速优化和迭代,最大化每条内容生成的点击次数和印象的数量。

平均而言,每位访客的页面展示率增加了4.9%,而本页的点击率为19.7%。随着每天流经该网站的大量交通,这些改进对驱动一些铃声产生了巨大影响’S关键业务目标 - 内容视图和参与。

“A / B测试的目标实际上是完全将其整合在我们的过程中。” - Martin Fessler,数字媒体负责人,Blick

该团队将继续放大他们运行的测试数量,并将逐步装备更多的全球办事处,具有类似的工具和策略,可成功进行编辑内容优化。

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