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优化博客

构建您的实验计划的提示和技巧



移动应用程序开发提示作为 2015年7月,App Store中有超过150万个应用程序和Google Play商店中的160万个应用程序。

从人群中脱颖而出,这更重要。谈论。是显着的。问题是:你如何开发一个移动应用程序,这是人们每月使用它的宝贵?每周?还是更好 - 每天?

在过去的几年里,我已经建造了13个移动应用程序 - 其中4个,其中4个招待,生活方式和商业类别中的前100名 - 并曾与技术,交通,旅游,电子商务等行业领先的应用程序合作,零售等等。

一路上,我对从人群中脱颖而出的是,我采取了丰富的笔记,并保护那些令人垂涎的顶级点。我将其整合到一个提示的提示清单,以帮助开发人员,移动产品经理和营销人员开发能够发射到平流层的移动应用程序。

提示通过应用程序开发的阶段组织。 你 can click on a link to jump to a specific section:

用户获取策略

应用程序发现性

应用程序性能

分析用户行为

优化应用UI设计

应用程序仓库& A/B Test Ideas

用户保留

用户获取策略

获取新应用用户的提示。


移动应用程序开发提示11.构建解决问题的产品: 真的很棒的应用程序解决了一个耀眼的问题。你讨厌站在一个寒冷的夜晚的角落里,试图试图挥发出租车?使用lyft。你想学习一种语言,但不想上班45分钟坐在教室里吗?使用duolingo。解决问题。并以一种令人敬畏的方式做到这一点。这将推动口头的话语。说到推荐......


2.构建推荐计划: 激励您的早期用户将您的应用推荐给他们的朋友。优步& 迪迪 通过为其他人推荐应用程序的人提供乘坐积分来做出奇妙的工作:

优步推荐计划


3.构建等待列表: 人们想要他们不能拥有的东西。等待列表可帮助您提前捕获需求并构建电子邮件数据库。当您宣布您的应用程序通常可用时,您将有一个长期列表(希望成千上万)的人准备下载它。您可以通过类似于Wix.com,un盎司或方向空间等平台轻松构建网站着陆页,并使用此功能来捕获电子邮件。

罗宾汉,零佣金股票交易应用程序是有效使用候补员的一个很好的例子。 Nate Rodland,Roo的罗杰赫时代,单独占他们的百万人候补人物的一半!

屏幕截图2015-07-14在3.54.22 pm.png

“我们建立了一个候补名单,以便在我们的应用程序推出之前收集潜在客户和Beta用户的列表。将我们的游行与推荐系统相结合至关重要–我们带着最兴奋的罗宾世界的人,并给了他们一种简单的方法来传播对他们的朋友们的兴奋。“

- 娜罗德兰,合唱团,罗宾情绪


4.杠杆效果: 使用Freemium Model使您的应用程序免费提供。可以在您的应用程序的免费版本中获得更多下载。然后,您可以选择购买高级功能的虚拟货币。

咖啡符合Bagel,其中一个顶级的约会应用程序,这很好。他们允许人们免费使用核心功能(每天查看一个潜在匹配的轮廓)。但是,他们还提供高级功能(如查看共同朋友,并选择用户可以购买的10人游泳池)。

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5.让您的付费应用程序免费获取有限的时间: 不是弗里西模型的粉丝?不用担心!使您的付费应用程序免费促销期限,并向各种出版物,如Lifehacker,Gizmodo,Forbes Tech和Guardian等各种出版物。您可以将促销推文给Twitter帐户,或将其直接提交给他们的网站。


6.编写和宣传您的应用解决问题的内容: 生成为客户添加价值的内容:无论是博客文章,电子书,视频还是网络研讨会。目标主题和与您的应用相关的关键字,以便您到达正确的受众。如果您的内容有助于人们克服挑战,您将被视为空间的思想领袖和专家。促进博客和社交媒体简介上的内容以推动网络效果。这个新应用程序的视频, 敲门 是应用程序解决问题的一个很好的例子。


7.回答问题 Quora.: 围绕痛苦中心的目标问题点为您的应用解决方案解决,以帮助在您的目标受众周围建立认识。如果您提供了一个非常有价值的答案,Quora团队可以向主要媒体网点推荐您的文章。我在Quora写了一篇文章,它最终被福布斯,Inc。,哈福顿邮政和商业内幕拿到了。累积地产生超过7,700股,33,000个观点,并且绝对没有成本。 Zilch。 #freemarketing.


8.参加并主持本地营销活动: 在我们的世界中,这是由滑动和文本驱动的,请记住,人物内事件如何在构建嗡嗡声。托管活动可以帮助您构建一个可能成为您应用成功基础的冠军社区。使用 梅花 寻找活动或推广自己的活动。


9.考虑付费收购路线: 如果您的有机营销和应用程序的增长杆没有有效地增长,探索Twitter,Facebook,Apple IAD,Chartboost,Google Admob等渠道上的有偿收购路线(这是宾夕法尼亚州皇室的伟大列表)。

使用付费收购时记住三个问题:

  • 是通过该用户的寿命值获取此用户的成本吗?
  • 您是否根据ROI堆栈排名您的收购渠道?
  • 您知道哪种付费采集路由实际上是通往App安装的?

使用像Apsalar一样的移动归因工具,调整和分支以查找这些答案。


10.伸出新闻界: 新闻是推动短期意识的好方法,往往会导致下载飙升。与TechCrunch,VentureBeat,CNN,Forbes,Fast Company,Entrepreneur,Business Insider,Inc.等出版物。别担心,你不需要在Pr中投球。从LinkedIn上的每一个出版物查找编辑器,为您的应用程序的游戏更换器进行简短的消息(使用您可以在哪里使用应用指标),让他们访问您的应用以及屏幕截图,以便他们可以理解怎么运行的。

 


11.创造战略伙伴关系: 寻找可以扩展您的应用程序对更多人的互利伙伴关系。例如,如果您正在为骑自行车的爱好者开发锻炼应用程序,您可以联系到当地自行车商店(甚至是国家品牌),并为其购物者提供独家特别高级功能,以换取他们的帮助促销。


12.交叉在您的其他应用中推广: 如果您在商店中有多个应用程序并且它们处于类似的类别(例如,游戏),则可以添加呼叫措施,以推广您的其他应用程序。


查看应用程序提示

中途通过在Taco Bell的应用程序上订购食物可能不是要求某人进行评论的最佳时间。刹车炸玉米饼钟!我甚至没有留给卷饼部分!当您要求某人评估您的应用程序时进行实验。


13.实验您如何向用户询问用户评论:  评级和评论是应用程序列表中最可见的组件之一,并影响一个人浏览或下载。是的评论是 社会证明。如果所有这些其他人喜欢它,那么它可能很好。那么你能做什么来获得更多应用程序评论? 试验您如何向用户提供评论:当你问,你如何问你和你问谁。这是A. 博客帖子 用例子和测试想法。


应用程序发现性

这些是App Store Optimization(ASO)的提示,以及您可以在App Store中更具可发现的应用程序的方式。


14.了解ASO的功能如何: 根据 传感器塔,通过App Store搜索发现超过60%的应用程序。由于在今天的主要应用程序中有超过200万个应用程序,因此有很多 App Store优化策略 您可以实施以获得您的公平份额。

App Store Optimization是提高App Store中应用程序的可见性的过程。这个想法是让更多人推向您的应用程序,以便他们下载您的应用程序。

以下是App Marketing Intelligence工具的伟大提示,称为传感器塔,让您开始使用ASO。他们的工具也可以帮助您使用以下每个提示!


15.选择相关关键字: 优化应用程序可见性时的第一件事是关键字。您应该选择相关和真正代表您的应用的关键字(单词或短语)。例如,如果您的应用程序在当地提供狗步行者,则关键字“狗”本身可能不是那么有价值,因为它没有指示该特定用例的下载意图。这句话“狗沃克”但是,可能是一个更好的意图指标。毕竟,当有人找到您的应用时,您希望发生转换(意味着您希望他们下载它)。如果一个人通过无关的搜索条件/短语跨越您的应用程序列表,他们可能是aren’你的目标受众,可能赢了’t download your app.


16.考虑关键字竞争力和流量: 考虑如何竞争这些关键字。看看你与之竞争的关键字总数。如果竞争太多,瞄准另一个关键字。以下是来自传感器塔的LinkedIn的App关键字流量的一瞥。在SensortowEm.com,您可以输入任何应用程序,并查看哪些关键字在其应用程序中驾驶流量。

屏幕截图2015-08-05,10.36.58 am.png


17.考虑关键字展示位置: 作为 传感器塔笔记“”在应用程序名称和该关键字的排序中,在具有关键字之间存在明确的相关性。 74.3%的应用程序为高流量关键字排名#1的名称中的目标关键字。“但是要小心,因为如果使用关键字太多时间,您可能会被拒绝垃圾邮件,因此可以拒绝。

 


18.确定关键字权重: 应用程序标题中包含的关键字(对于iOS和Android应用程序)是迄今为止算法中最重视的。如果您想为特定关键字提高排名,请将其放入标题中是您最好的选择。对于Android应用程序,关键字密度不仅仅是在描述中,而且在标题中也是如此。

例子: 我创建一个名为的应用程序“SF Tunes – Local Radio Music.”我保证为所有五个词排名。但是,关键字在标题中占用的空间越多,等级将越高。让’说我想增加我的等级“music” –我可以考虑去除“local” or “radio.”


19.目标多字或长尾关键字: “App Publishers制作的常见错误是仅针对单词关键字” 传感器塔写道。 “然后他们想知道为什么难度分数如此之高,他们的应用排名如此之低。多字关键字通常较少地搜索,但也会竞争不太竞争。“

你’LL自动排名为单词关键字但目标短语的组合,或者“长尾关键词”因为它们可以更容易等级。瞄准长尾是新开发人员/新应用程序的好地方。


20.有一个引人注目的图标: The i纠结巨大的第一印象。你测试了不同的变化吗?您可以通过在移动广告网络上测试各种设计来执行此操作,如 ADMOB., 谷歌广告关键词, 和 Facebook然后,测量潜在应用程序用户如何在应用商店中翻出来之前对不同版本作出反应。另一个快速提示:您通常希望避免将应用程序的名称放入图标中。 除关键字策略外,增加下载的提示.


 

应用程序性能

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首先让用户体验难以忘怀。

研究表明,如果您的用户有糟糕的第一体验,其中65%将删除您的应用程序。经验由Slick UX设计,直观的可用性和模块化代码组成。基础设施和性能是您在应用程序成功的关键播放器。以下是确保您的应用程序快速且平滑的提示。


21.始终监控您的应用程序: 控制范围内的因素会影响您的应用程序。云服务,设备升级,甚至其他应用可能会影响您的应用程序的行为方式。 和操作系统的更新可以大大增加您的应用程序中的崩溃速率。通过所有变量监视您的应用程序的性能将使您在发生问题时不得不在发生的情况下成为无能为力。绩效管理解决方案 秘诀 or 克拉什般的 在他们的生产中,让您在应用程序中的可见性,因此开发人员可以在检测到后立即积极主动并解决问题。但它还继续向您提供所有上面提到的(延迟,崩溃,事务)等等,而您的应用程序在野外。除了那些工具,你还可以利用 分阶段推出 优化风险。


22.选择经过验证的云提供商: 崩溃不是一切。网络性能也会影响用户体验。每个人都讨厌旋转轮,表示网络缓慢,但在开发和测试期间很难模拟这些条件。据小心派的数据,68%的应用程序使用5个或更多云服务–17%使用20或更多!如果甚至一个云服务缓慢,如果影响您的应用程序。所以选择像Parse这样的稳固云提供商!


23.注意现实世界中的表现: Your work isn’你发射后完成– in fact, it’刚刚开始。监控最新的应用程序版本是不够的。例如,零售应用程序通常很高 转换率 在最旧的应用程序上,因此您需要确保良好支持这些用户。没有什么比将您的应用程序释放到野外,其中数百百万变量会影响其性能。


分析用户行为

您是否对您的用户深入了解?为了真正推动用户的增长,提高保留和增加货币化,您必须深入了解用户行为。分析将帮助您实现这一目标。


24.了解这一点 3应用程序分析的3级复杂性应用程序制造商应该有3个级别的指标。当您入门时,您应该确保您正在跟踪1级目标,但随着组织的增长并获得更复杂,您应该期望扩展到更复杂的分析级别,以形成应用程序性能的整体视图。

1级:柜台(大四,毛州,收入)

等级2:我的问题在哪里(Funnels., 保留, 分割,活动)

3级:驱动器增长是什么:基于行为的队列/数据科学

3级分析 - 幅度.png

来自幅度分析的图像


25.衡量您的1级分析: 这里通常测量的度量标准包括MAU(每月主动唯一),DAU(日常活动唯一),页面浏览和收入。这些指标绝对是重要的,并为您提供应用程序成功的基准,以便参与,保留和货币化。

这些指标是一个很好的开始,但您的用户是如何订的?


26.测量您的2级分析: 您将在2级测量的指标可帮助您跟踪事件,为您提供用户行为的高级图片(EX。用户每天需要多少操作,最常见的操作,用户不采取的操作)。这允许您找到应用程序中发生的任何问题。从那里,您可以根据行为创建不同的用户段(即活动用户与非活动)或人口统计(即位置,年龄)。并收集更深入地了解不同类型的用户与您的应用程序交互的方式。


27.测量您的3级分析: 第3级是您揭示秘密调味料的地方,就驱动器的增长是什么。哪些行为与寿命值相关?

作为一个例子,Facebook一点是5000万用户,并试图弄清楚用户行为导致长期保留。

简介已完成的百分比吗?它是添加的照片吗?是墙壁的数量吗?是关于培根的帖子数量吗?

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答案:这不关。

Facebook是着名的 在10天内添加7个朋友是订婚用户的领先指标。

“在10天内让任何个人到七个朋友。就是这样。你想要一个梯形石吗?那是我们的基石。那里’Chamath Palihapitiya在2013年谈话时表示,没有比这更复杂。“ 他们如何将Facebook放在10亿用户的道路上。 “现在有一支整个团队,数百人帮助将这款产品倾斜至十亿用户,基于这一简单的规则。”

到达这个洞察力不仅仅是检查他们的分析仪表板的问题。 Facebook的数据科学和增长团队在无数的用户行动上击打了数字。它们运行分析以确定哪些操作和属性与参与最高相关,同时控制潜伏的变量和异常值。这是一个重要的事业,以及如何将预测分析应用于您的数据的一个很好的例子,帮助您揭示可能会影响应用程序轨迹的潜在改进区域。


优化应用UI设计

这些是致力于了解如何了解人们如何与您的应用程序交互以改善您的移动UX的定性反馈。


移动应用程序热线图

这是触摸热图的一个例子。

28.利用热插拔了解用户焦点区域: 用户如何与您的应用程序进行物理交互?他们在哪里水龙头,刷卡或捏?触摸加热器是一个关键的UX分析功能。触摸加热器汇总所有用户’手势(水龙头,滑动,捏合)并帮助您在屏幕上看到它们的位置(或不是)聚焦。这些是一些问题热情可以帮助您回答一个非常重要的问题:用户是否关注您想要他们注意的事情?

 


29.观看录制的用户会话: 你 can use tools like Appsee. 使用您的应用程序观看真实人的录制,以了解人们如何与之交互。例如,下面的用户录制显示了由于技术问题而无法使用Facebook创建帐户的用户,如弹出消息所示。获得这种洞察力,您将知道为什么用户正在删除注册屏幕。录制的应用程序用户会话


30.解构您的漏斗开始构建A / B测试计划: A / B测试使移动应用程序能够通过尝试从注册流程,门控功能,消息传递,审阅过程中的所有内容,在应用程序推荐中,在应用程序的推荐中,在应用程序中,发现功能,发现功能的Guiders的新设计来改进他们的关键指标和KPI。结帐漏斗和CTA。

移动开发人员和移动产品经理越来越多地添加 移动A / B测试SDK (如优化的SDK)使他们的应用程序更加引人入胜。

为了开始测试,这是一个 移动A / B测试提示 来自Expert Kyle Humphries,日常健康的高级产品经理(什么期待)建议您将用户作为漏斗或应用程序中的流程的一部分映射用户必须完成的所有微互动。然后用来试图先测试哪个元素。“


31. A / B测试所有应用更新以降低风险。 任何移动应用程序开发人员都会告诉您,在应用程序中释放新功能或底层架构的更改方面可能是有风险的业务。这意味着应用程序更新的股份很高,并且PM应该尽一切可能 确保它们是高质量的。如果未捕获某些东西,则应用更新可能包含错误或损坏用户体验或意外坦克业务指标的错误或交互问题。

“A / B测试允许我们在我们的应用中尝试在不伤害我们的转换漏斗的情况下尝试,”移动设备总监Raman Bhatia说 贝诺特 (碟)。 “没有A / B测试,没有什么熄灭。”


应用程序仓库&移动A / B测试创意

onboarding是在与您的应用程序的第一次互动期间将首次用户转换为重复客户的过程。这里 是提示在船上改善您的移动应用程序 钩子,教育,所以新用户感到良好的装备和兴奋,继续使用您的应用程序。


32.在船上,测试不同的登录/注册选项: 人们如何登录或注册以使用您的应用程序?签名是必要的吗?也许您的用户更喜欢通过电子邮件和密码登录。测试优先考虑不同选项 喜欢这个应用程序 did.

这里有更多的测试想法 测试社会登录.

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33.在船上,测试预览应用程序内的体验: 可享受和无纸化的邮政显示用户预览应用程序的体验,提及特定功能及其值。这是一个智能假设,用于测试是否可以更具接触或激活来衡量。测试您使用的屏幕截图,占用的屏幕截图。


34.测试你的顺序 用户在船上 tour: 试验您的船上的教程的顺序, 像法国女孩一样。 哪个步骤应该是第一个?包括多少步骤?

更多的测试想法 用户船上旅游.


35.测试CTA按钮: 什么是正确的大小,颜色,您的CTA的位置?如果它更大,那会让人们注意到它更多并最终增加转化率?这里有更多的测试想法 APP CTA按钮.

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也许赃物按钮会改变游戏。


36.测试更改消息传递和帮助文本: 我与一家公司交谈过,改变了他们的应用程序中的消息,并大大改变了游戏。他们从“我们不会垃圾邮件”到“我们尊重你的隐私”,并看到转换增加了50%!这是A. 我们为潘多拉建议的测试理念:显示不同的升级CTA副本以推动更多的高级订阅。

 

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37.测试不同的导航布局: 尝试测试不同的导航布局。让我们探索 whatsapp. 一起用于测试想法。

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whatsapp.可以测试将导航栏移动到顶部。它们还可以通过左上角的下拉导航菜单来测试底部导航栏。


38.试验从您的CTA中移除分心: 如果您在CTA附近屏幕上有其他元素,请尝试删除它们,以便为用户体验变得更简单。


39.在船上旅游中测试进度条: 良好的移动船上流动应该快速教授人如何使用该应用程序。进度栏可以是鼓励人们完成旅游的有价值的方法,因为他们给予人们对应用程序的使用感! Duolingo做了一个惊人的工作。每次正确回答问题时,指标都标志着您的进度。

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41.测试发现功能: 测试用户如何在应用程序中发现新产品或体验。例如,Instagram让用户点击横幅以发现新朋友。如果他们只是开始插入建议的instagrammer,那么何时才能在您的饲料中遵循?这会提高用户发现吗?


42.测试目标图像到不同的受众: 首先,使用像这样的工具识别您的主要受众 Appannie.。让我们说你发现你的观众主要由21-30岁的人组成。一个示例,7分钟的锻炼应用程序可以测试使用该年龄组中的人员的图像来看看是否可能推动更多的参与。


43.测试折扣: 如果您推出特殊促销活动,这会推动额外的转换,那些额外转换的收入会涵盖折扣的费用吗?这是下面的一个例子,零售App Oasis可以在主屏幕上测试折扣促销。

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44.在应用程序中测试利用视频: 大多数应用程序今天利用图像的船上流动或导游游览,以解释如何在应用程序中使用产品。如果你推出视频怎么办?这会增加激活吗?

找更多 在我们的博客上进行手机的考验.


 

用户保留

这些是保留用户和防止搅拌的提示。


45.在前3-7天内创建习惯形成经验: 伟大的首次用户体验是保留的关键。 “…普通的应用程序在几个月内大多失去了整个UserBase,这就是为什么>在谷歌播放商店中有150万个应用程序,只有几千个维持有意义的交通,“ 安德鲁陈 写在他的行业博客上。他继续说,他看到大多数杠杆如何改善这些保留曲线“如何如何描述产品,船上流动,以及您设置的触发器持续保留。”

无论是每天还是每周的同时推送通知,都会考虑您可以尝试在您的应用程序用户中开发的习惯,让他们回来。


46.包括社会元素以创建网络效果: Mapmyrun创建了一个饲料,您可以看到您的朋友最近的运行,并鼓励他们喜欢和评论。它有助于使运营更有趣,参与和竞争!

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有时跑步与朋友更好。


47.杠杆推送通知:Kahuna的数据显示,通过使用推送通知,公司可以预期为45%的保留率为30天;对未接收或未选择通知的人的消费者增加125%。使用推动创造紧急的一种好方法是创建一个时间绑定或时间敏感的广告系列。以下是以下示例:

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48.考虑时间,特别是全球受众: 在特定时间向所有用户发送推送通知可能无法与全球受众合作。例如,早上9点的加利福尼亚州用户早上的推送通知将在下午6点发送与西班牙的某人相同的通知。通过时区分割您的用户进行体贴。它可以制作一个 巨大的差异!


49.用于通知的A / B测试选项消息: Kahuna最近曾与一些惊人的结果进行了研究: 平均短期和长期保留率 对于选择推送通知的用户比没有选择的用户的价格高度的两倍多。对于选择的用户,平均30天观众保留率增加125%,平均为60天保留率增加了150%,平均90天的保留率增加了180%。确保您清楚地突出显示了为什么他们应该选择的用户的价值! (你 can download their study here。)


50.将用户分段为有效的广告系列: 例如,您想要恢复的休眠用户将从活动用户接收非常不同的推送通知。您可以通过推动“重新激活”优惠来源!下面是用户经常使用Wanelo的应用程序的用户的一个例子,并在休眠之前将物品保存到购物车。

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我希望这50个提示有助于让您的应用程序令人惊叹!

我们很乐意听取您的意见。你在移动应用程序上工作吗?您是否为其他人提供了提示,以改善他们开发移动应用程序的方式?

让我们和其他人知道您在下面的评论部分中有哪些提示。我们很乐意继续添加此列表!

Cara Harshman, Suneet Shah., 和 肖恩奥利弗 还编辑了此列表。

优化X.