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构建您的实验计划的提示和技巧



“我们可能像硬币翻转一样好,猜测我们的用户最适合最适合的事情。我们依靠测试只是做出更好的决定。人们真的很迷人和有趣…和奇怪!真的很难准确猜测他们的行为。“ - Peter Koechley,联合创始人,纯粹

这并不往往是一个如此大量参与的创始人 网站优化 - 但彼得·柯克利喜欢以不同的方式做事。他一直在福音 A / B测试纯度 自2012年在其网站推出后。

作为一家在线媒体公司,专注于提升社交媒体问题的问题,旨在将引人注目的视频与无缝的共享体验相结合。从第一天开始,彼得专注于A / B测试来实现这一目标。他建立了一家公司的测试文化,依赖于数据,而不是意见,制定决策 - 测试跨越式的标题,内容和其他模块,以查看最佳的表现。

最近的一个测试产生了令人惊讶的结果(和巨大的胜利)。

推荐内容符合社交分享

“在最早的时期,我们的目标是找到社交媒体上的人们并抓住他们的注意力,”彼得解释“,然后让他们分享到社交媒体。我们想优化该循环。“

但随着较高的观众增长,该团队意识到该网站的设计并没有跟上频繁访客的需求。订婚正在增长,人们在网站上花了更多时间 - 但在着陆后,很难找到额外的内容在特定的视频或图形之后。

“我们的用户希望深入挖掘,但没有明显的方法来获得第二份内容,”彼得说。彼得的目标是增加出人的参与,同时保持股票优化的用户体验。

彼得相信增加建议的内容模块将平均减少每篇文章的社会股数。

“我们已经完成了很多测试,发现当我们增加分心时,用户分享下来,”彼得说,抓住了“选择的悖论”的概念。 “我们实际上是关于添加模块的犹豫不决。”

该团队决定测试它,希望找到一个选择,这些选项将为用户提供更多内容,而不会妨碍那些想要分享社交媒体的人。

测试它

适度的团队为推荐内容模块构建和测试了7个不同的展示位置和布局,以查看最佳表现。他们以优化的方式用作 A / B检验工具 实验在特征内容之上和下方的内容块,以及左侧和右侧栏,以及包括页脚的组合。

纯度1.

一个变体显示了关于该功能的推荐内容核果。

适度2.

另一个变型测试了乘坐侧边栏模块。

适度3.

标题:一个变体包括侧边栏和页脚。

经过跑步之后 分裂测试 只需几天,团队发现了一些令人惊讶的结果。

查看完整的故事 要了解哪些变异,并更多地了解彼得的测试策略。

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